快手VS抖音:哪个直播厉害?

快手VS抖音:哪个直播厉害?

近年来,随着短视频的兴起,抖音和快手成为了两大短视频平台的代表。随着疫情的到来,直播行业也开始崛起,抖音和快手也都开设了直播功能。那么对于直播,抖音和快手哪个更厉害呢?

一、用户基数

首先比较两者的用户基数,抖音用户数量一直遥遥领先于快手。根据2019年三季度全球应用市场数据来看,抖音月活跃用户数为3.1亿,快手月活跃用户数为1.3亿。虽然快手已经在近两年有了飞速的增长,但与抖音相比,差距还是比较大的。

由此可见,抖音庞大的用户群体为其开展直播带来了相对更多的机会。也就是说,抖音在直播方面的“舞台规模”更大、更有挑战性,也更具吸引力。

二、主播质量

而在主播质量方面,快手相对比较突出。快手作为一个以唱歌、跳舞、才艺表演为主要内容的短视频平台,自然而然也积累了更多的优秀主播资源。即使是在抖音直播主播纷纷涌现的情况下,快手的直播间也拥有大量高质量主播,而且其主播的素质也更为独特。

值得一提的是,在快手直播中,超级主播的影响力也是巨大的。比如,某位快手超级主播通过一场直播,引领10万人同时在线观看,并创下了超过5000万元的成交量。这对于快手的直播来说,无疑是一个非常惊人的成绩。

虽然抖音的主播质量和数量也在不断提升,但它的发展方向却更偏向于模仿、平民化,整体风格也更倾向于“可爱”“简单”“生活化”的风格,而快手则在内容融合、创意创新、高颜值等方面具有更加突出的优势。

三、用户粘性

粘性是衡量直播平台用户黏性的重要指标。抖音在内容占领和制造等方面有更强的吸引力,因此在用户粘性方面也更为突出。抖音直播很大程度上依赖于平台的流量,因此平台上的一些明星或热门低俗的内容能够得到很高的曝光量,也很容易吸引更多的粉丝。

而快手的用户粘性则比较出色。一方面,快手更加注重高频内容的更新,保证了用户不断在平台上浏览内容的兴趣,另一方面,快手对于用户数据的分析和用户属性的深入理解,赋予了快手更多样的玩法,用户粘度也更高。

四、商业变现

直播在商业变现方面也有着广泛的应用。抖音和快手都能通过明星代言、电商带货、悬赏打赏等方式变现,但二者的不同点在于快手直播的商业变现更加多样化。

快手直播中,一些主播不仅靠电商带货拿到高额收益,更有一些凭借自己的才艺和影响力,拿到很多优质品牌和公司的合作。比如某快手主播,凭借自己的舞蹈、表演才能,吸引了越来越多的粉丝,同时这个主播也开始拿到越来越多的品牌合作,成为品牌代言人。

而在抖音直播中,商业变现路径相对较为单一,主播主要通过电商带货的模式进行变现,并没有过多的其他手段。

综上所述,虽然抖音和快手都是直播大平台,但由于两者的定位和发展方向的不同,各自也存在一些明显的优势。抖音在流量和用户粘性方面优势更为突出,而快手则在主播质量、用户体验以及商业变现方面表现更加出色。未来,抖音和快手的竞争将在直播领域愈加激烈,两者的脚步也将愈加迅速。

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